Эко-маркировка продукции в России

Актуальность темы эко-маркировки продукции в России растет из-за ужесточения законодательства и спроса на органическую продукцию. С 2020 г. действует закон о «зеленой» маркировке, но проблема поддельных «эко»-товаров остается. Потребители все чаще ищут экологичные товары, однако отсутствие четкого контроля позволяет недобросовестным производителям вводить их в заблуждение. Усиление регулирования и прозрачность сертификации помогут рынку стать честнее.

Что такое экомаркировка и зачем она нужна

Экомаркировка – это специальный знак, подтверждающий соответствие продукции экологическим стандартам на всех этапах ее жизненного цикла: от производства до утилизации. Она используется на товарах, упаковке и в рекламе, помогая потребителям делать осознанный выбор в пользу экологически безопасных продуктов. Важность экомаркировки заключается в снижении негативного воздействия на окружающую среду, повышении прозрачности производства и борьбе с гринвошингом – введением покупателей в заблуждение ложными «зелеными» заявлениями.

В большинстве случаев производитель самостоятельно решает, проходить ли сертификацию. Однако наличие такого знака повышает доверие потребителей и конкурентоспособность товара. Добровольные маркировки часто дополняют обязательные экологические требования, установленные законодательством.

Согласно международным стандартам ISO, экомаркировки делятся на:

1. Тип I (ISO 14024) – это независимая сертификация по жизненному циклу продукта (например, «Листок жизни», EU Ecolabel).
2. Тип II (ISO 14021) – самодекларации производителей, которые сами заявляют об экосвойствах товара (например, «биоразлагаемый»).
3. Тип III (ISO 14025) – экологические декларации, содержащие подробные данные о воздействии продукта на окружающую среду (EPD).

Эти стандарты помогают унифицировать подходы к экомаркировке и обеспечить достоверность экозаявлений.

Экомаркировка в России: кому можно доверять

В России действуют различные типы экомаркировок. «Листок жизни» – единственная в стране маркировка I типа по ISO 14024, признанная на международном уровне. Она подтверждает, что продукция соответствует строгим экологическим критериям на всех этапах жизненного цикла. Помимо этого, в РФ встречаются маркировки II типа (самодекларации производителей, например, «биоразлагаемый») и III типа (экологические декларации, такие как EPD), а также ведомственные знаки, например, «Российская экологическая марка».

Для получения маркировки «Листок жизни» компания должна доказать, что ее производство минимизирует вред окружающей среде, использует перерабатываемую упаковку, а сам продукт безопасен для человека и природы. Процесс сертификации включает аудит, лабораторные испытания и оценку жизненного цикла товара. Среди компаний, успешно прошедших эту процедуру, – «Невская Косметика», «Сплат», «Балтика», а также ряд производителей органической пищи. Наличие такой маркировки не только повышает доверие потребителей, но и открывает доступ к международным рынкам, где требования к экологичности особенно высоки.

Что изменилось в законе об органической продукции

ФЗ № 280 «Об органической продукции», вступивший в силу в 2020 г., заложил основы регулирования экологически чистых товаров в России. Изначально он ввел понятие «органической продукции», установил требования к ее производству, хранению, транспортировке и маркировке, а также создал единый государственный реестр производителей. Закон обязал производителей проходить сертификацию, чтобы подтверждать соответствие продукции установленным стандартам.

В 2024 г. в закон внесли существенные изменения, ужесточившие требования к маркировке. Теперь запрещено использовать термины «эко», «био», «органик» и их производные без соответствующей сертификации. Это направлено на борьбу с гринвошингом. Однако из правила есть исключения: слова «эко» и «био» разрешены в названиях технологий (например, «биоразлагаемая упаковка»), в описании цвета («платье экологического оттенка»), а также для участников добровольных экологических стандартов, таких как «Зеленый эталон». Эти меры сделают рынок более прозрачным, защитив как потребителей, так и добросовестных производителей.

Как действовать производителям и брендам

Производителям и брендам в новых условиях необходимо выбрать стратегию: либо пройти официальную сертификацию по ГОСТ или международным стандартам, что даст право на использование маркировок «эко», «био» и «органик», либо пересмотреть позиционирование, сделав акцент на подтвержденных экологических преимуществах продукции. Запрещен гринвошинг – использование экологических терминов без соответствующей сертификации, что может привести к штрафам и репутационным рискам.

Честно подчеркнуть экологичность можно, указывая конкретные характеристики: процент перерабатываемой упаковки, снижение углеродного следа или безопасный состав. Альтернативой государственной сертификации могут стать добровольные системы, такие как «Листок жизни» от Экологического союза или FSC для лесной продукции.

Брендам, в названии которых уже есть «эко» или подобные термины, следует добавить пояснение, что это часть торговой марки, а не подтверждение экологичности, либо пройти сертификацию для легального использования этих обозначений. Главное – сохранять прозрачность и достоверность информации для потребителей.

Что делать продавцам

Продавцам необходимо проверить наличие сертификатов на продукцию с маркировками «эко», «био» и «органик». Согласно новым требованиям, вступившим в силу с 2024 г., реализация товаров с такой маркировкой без подтверждающих документов будет считаться нарушением закона о защите прав потребителей. Это может повлечь за собой штрафы: для должностных лиц – до 50 000 руб., для юридических – до 500 000 руб., а в случае повторного нарушения – до 1 000 000 руб.

До 1 сентября 2024 г. действует переходный период, в течение которого разрешается продавать товары, произведенные до вступления в силу поправок, даже если они содержат спорные термины, но при условии, что их состав и характеристики соответствуют заявленным. Однако уже сейчас продавцам стоит начать подготовку: запрашивать у поставщиков актуальные сертификаты, информировать покупателей о статусе продукции и постепенно выводить из ассортимента товары, не соответствующие новым правилам.

Параллельно с ужесточением требований к пищевой продукции развиваются стандарты и в других категориях, таких как косметика и бытовая химия. Например, для косметических средств с пометкой «натуральная» или «органическая» также могут ввести обязательную сертификацию. Это означает, что продавцам стоит заранее отслеживать изменения в законодательстве и адаптировать ассортимент, чтобы избежать рисков. Прозрачность и соответствие стандартам помогут не только избежать штрафов, но и укрепить доверие покупателей.

Гринвошинг: риски, штрафы и как его избежать

Гринвошинг – это маркетинговая уловка, при которой компания вводит потребителей в заблуждение, создавая ложное впечатление об экологичности своего товара. Производители используют расплывчатые формулировки, не подкрепленные реальными действиями или сертификатами, чтобы привлечь внимание аудитории, заботящейся о природе.

Распознать гринвошинг можно по нескольким признакам:

1. Использование терминов «эко», «био», «натуральный» без подтверждающих документов.
2. Акцент на одном «зеленом» свойстве (например, «упаковка частично перерабатывается»), в то время как остальные этапы производства наносят вред экологии.
3. Отсутствие конкретики: фразы вроде «забота о природе» или «экологичный продукт» без пояснений, в чем именно это выражается.
4. Псевдосертификаты – «награды» от несуществующих организаций или внутренние «экологические» знаки без независимой проверки.

Примеры нечестного маркетинга:

1. Бытовая химия с надписью «100% натуральная», хотя в составе – синтетические ПАВ.
2. Одежда из полиэстера с пометкой «устойчивая мода», но без информации о переработанных материалах.
3. Продукты с маркировкой «фермерские» или «органические», не имеющие сертификации.

В России за введение потребителей в заблуждение предусмотрены штрафы по закону «О защите прав потребителей» (ст. 14.7 КоАП): до 500 тыс. руб. для юрлиц. С 2024 г. штрафные санкции ужесточаются, особенно за незаконное использование терминов «эко» и «био».

Как вести прозрачную коммуникацию:

1. Подтверждайте заявления сертификатами (ГОСТ, «Листок жизни», FSC).
2. Избегайте общих фраз – вместо «экологичная упаковка» пишите «упаковка на 90% из вторсырья».
3. Рассказывайте о реальных инициативах: снижение выбросов, программы переработки.
4. Проверяйте поставщиков – если закупаете «зеленые» товары, требуйте документы.

Честный подход не только защитит от штрафов, но и повысит лояльность покупателей, для которых экологичность – осознанный выбор.

Эко-маркировка продукции – это не просто формальность, а важный инструмент доверия между бизнесом и потребителем. В условиях растущего спроса на экотовары честное позиционирование становится конкурентным преимуществом. Призываем компании избегать гринвошинга и открыто сообщать о реальных экологических преимуществах своей продукции. Только так можно построить устойчивый диалог с осознанными покупателями.